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Activación de marca, una experiencia para recordar. 

The Dot Studio

La activación de marca hace parte de la publicidad BTL, ya que este tipo de campaña busca promover la interacción de usuarios con los productos de la marca, para generar reconocimiento de marca ante un producto nuevo, motivar la interacción de los clientes con la marca y  fomentar el inicio de una relación duradera con ese cliente.

¿Cómo crear una activación de marca? 

1. Establece un objetivo: En todas las campañas es importante tener  claro qué es lo que quieres lograr y tenerlo en mente durante toda la planeación, pues definirá las acciones que vas a tomar.

2. Define un presupuesto: El monto que estás dispuesto a invertir también es una guía para crear tu campaña, por ello debes delimitar cuánto dinero irá destinado a cada elemento de la activación.  

3. Conoce tu audiencia: Para lograr una reacción en tu audiencia, y una interacción con la marca debes saber cómo hablan, cómo actúan, sus intereses y la mejor forma de llegar a ellos. 

4. Crea un call to action asociado a tu objetivo: Es el mensaje que llevará a tu audiencia a realizar una acción específica, que esté alineado al objetivo de la campaña.

Tipos de activación de marca:

1. Experiencias creativas espacios públicos: Estas involucran la participación física de los participantes con el fin de facilitar el engagement de una audiencia a través de la mayor cantidad de sentidos.

2. Campañas de muestreo en tiendas: Con el fin de presentar nuevos productos a los clientes e interesados. El objetivo es invitar a los participantes a probar el producto o servicio de manera gratuita para que se familiaricen con sus características y experimenten los beneficios de primera mano.

3. Ferias y festivales de la industria: Son bastante comunes las ferias o festivales donde se invitan a organizaciones y empresas a presentar sus productos o servicios.

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